据悉，在七月中旬至八月中旬的黄金时期，第33届青岛国际啤酒节即将盛大开幕，为人们带来一场精彩纷呈的啤酒盛宴。经过32年的发展和培育，青岛国际啤酒节已成为青岛靓丽的城市名片，是了解青岛的窗口、体验啤酒文化的舞台。

       在本次青岛啤酒节的热烈氛围中，山东汇景市场研究咨询公司于2023年6月28日——7月10日开展了专项调查，以电话访问为主要形式，从汇景公司现有样本库中随机拨号，倾听市民心声，全面了解青岛市民对本届青岛国际啤酒节的关注度、期望度以及感知情况。

       本次调研以啤酒节为背景，拟定了研究框架，并依据2020年第七次人口普查数据，对青岛市各城区的人口数量进行了抽样调查。在样本选取上，本次调研以年龄18周岁到60周岁，并在当地居住1年以上的市民为主要调查对象，调研范围覆盖了包括市南区、市北区、崂山区、李沧区和城阳区以及西海岸新区在内的六个城区，每区各完成有效样本150份。

当青岛与世界干杯，青岛人是如何“过节”的？

汇景咨询2023青岛啤酒节市民关注度调查报告，给你最真实的答案。

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01

新时代啤酒节造势，

超强后盾来自于青岛人对啤酒节的归属感。

       调查结果指出，近八成的市民了解今年的青岛国际啤酒节的举办时间。根据第33届青岛国际啤酒节的市民关注度指数，其得分位于“关注”区，与“比较关注”区相当接近，这意味着青岛市民在当前阶段对本届啤酒节给予了较多的关注和期待。

       调查结果显示，在受访的青岛市民中，有78.13%的市民表示已经知晓了今年青岛国际啤酒节即将举办的信息。这一数据说明了本次活动在青岛市民中的知名度和影响力。

       作为本届啤酒节的两个主会场的崂山区和西海岸新区，居民对于啤酒节的知晓率明显高于其他区域。其中，崂山区居民的知晓率高达86.96%，向我们展示出了最强“厂牌”的超级影响力。而其他5大城区的知晓率也不相上下。除了西海岸新区和市北区分别达到82.64%和80.65%的知晓率，李沧区、市南区和城阳区的知晓率分别达到78.74%、75.19%和67.57%。由此可见本次青岛啤酒节声势浩大。

       这次宣传的途径也是 “丰富多彩”。首当其冲的就是我们的线上渠道，“短视频APP、微信公众号和新闻客户端等网络平台放大节日效应，突出活动特色，吸引了大量市民的关注，成为本届啤酒节信息的重要传播渠道。市民通过这些平台，可以更方便地了解啤酒节的动态和信息，提高了啤酒节的知名度和影响力。

       同时，这些在线渠道的宣传方式也更具创意，更能引起市民的关注和兴趣，使得啤酒节成为青岛市民热议的话题。

       不得不说的是，另外38.33%的被访者表示，他们根据往年的经验得知啤酒节通常在7月至8月间举办。

       由此可见，啤酒节文化在青岛居民心中留下了深刻的印记。我们不得不感叹，这种独特的情感和文化氛围已经深深地植入了青岛人的血液之中。

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02

全民追“光”——

青岛啤酒节，属于青岛人的“节”

“支持+积极推荐”，双重动作加持，让青岛啤酒节永远保持热情。

       根据所提供的调研数据，市民对青岛市第33届青岛国际啤酒节的支持率高达96.83%，这表明市民普遍认可此次啤酒节对本地经济和城市发展产生的积极影响。市北区支持率最高达到了99.23%！西海岸新区、李沧区和城阳区居民对举办本届啤酒节的支持率均达到97%以上。青岛市民展示出了对“啤酒节”的极度热爱。

       在行动支持方面，各年龄段群体对于参加本届啤酒节的热情均十分高涨，有45.33%的市民表示会参加本届啤酒节。从各区域看，西海岸新区和李沧区居民的参加意愿较高，表示会参加啤酒节的人数比例均超50%。

       所有年龄段群体中表示会去参加啤酒节的人数比例均达40%以上。其中，45岁以上群体的参加意愿相对较高，接近50%；18-24岁群体的参加意愿相对稍低，为43%。各年龄段相差不大 ，“啤酒节”已然成为了全民狂欢节。

青岛国际啤酒节净推荐值高达43.17分，老青岛人“刷分”厥功至伟。

       在45岁及以上的“老青岛人”中，他们在该节日的净推荐值最高，达53.23分。25-34岁、35-44岁群体的净推荐值较高，均在35分以上。这表明经历过多次啤酒节的“老青岛人”仍然怀有极高的认同感。

       值得关注的是18-24岁群体的净推荐值在所有年龄段中最低，为 28.57分，与其他年龄段相比仍有提升空间。针对这一现象，啤酒节主办方可以在接下来的活动中关注年轻人群的喜好，推出更多与时俱进的活动内容，以吸引更多年轻人参与。

       在不知不觉中，青岛啤酒节已经成为了青岛人民心中的传统节日，这是一个专属于青岛人的节，更是一个让青岛人民骄傲的节。

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03

与世界“干杯”，打造青岛超级城市IP

       青岛国际啤酒节已发展成为亚洲最大的啤酒盛会。

       根据调研青岛啤酒节被访民众对举办啤酒节会带来的各个正面影响的认同度均达84%以上，平均认同度为89.51%。

       一方面，啤酒节具有强烈的文化属性，承载着各国民族文化和历史文化交流交往的“重任”，已成为提升青岛城市形象美誉度和影响力的重要名片；另一方面，啤酒节更是一场经济盛宴，每年都会吸引大量的游客前来，为当地旅游和经贸发展带来了巨大推动力。通过举办啤酒节，提升了青岛的城市形象和知名度”的认同度达到 90%以上。

但强大的流量下，带给我们的不只是正面反馈：

       被访市民对举办啤酒节会带来的正面影响的认同89.51%，同时表达了一些自己的担忧，即当下最应该去调整的地方。

“周边交通要加强管理，经常堵车。”

“啤酒节举办期间，过道的话存在很大的隐患，堵车很严重。要多做宣传，治安以及卫生方面要多管理一下。”

“市政服务配套要跟上，尤其是厕所。”

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       在此次调查中被访民众对“交通状况恶化”的担心程度最高，达到53.61%，市民们普遍认为，目前周边交通秩序有待加强。其次是“城市市容和环境卫生变差”的担心程度也较高，为40.30%，“场馆闲置”达到38%。