数字媒体阅读成主流 女性用户占比达85%
更新时间：2016-05-04 16:48:02点击次数：4513次作者：汇景咨询
根据调研公司最新报告显示，今年中国18周岁以上成年用户每天使用媒体的时间为6.1小时同比上升1.7%，其中数字化媒体首次超过传统媒体的总和。据估计，中国人每天要花3.08小时浏览手机、平板和电脑。
尽管中国的网络覆盖率激增，视频网站（如优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频等）也在高速发展，但是农村地区高速互联网设备缺乏，使得看电视仍是农村地区用户获取新闻和娱乐的主要方式。据估计，今年中国人将花2.65小时看电视，紧随数字媒体之后，成为第二大媒体。
增速虽比预期慢些，但是由传统媒体过渡到数字媒体的脚步并未停歇，这也反映在广告行为当中。58.3%的广告预算将会投入数字媒体中，远远超过电视频道。
2.广东省、北京市持续五年成为数学阅读发展最快的省市，而广东稳居首位。
3.拥有超过20万+深度阅读用户城市中，北京持续五年TOP1，热爱文学的上海人一直是文化紧随者，漫漫长夜无心睡眠的广东人民更爱读书，浓厚文化底蕴、简称“禅”的佛山市紧随广州、深圳之后；爱吃海鲜、水果以及昂贵大葱的青岛、济南、烟台三地的人也很爱用电子书阅读，位列山东省前三；现有最多211大学、六朝古都的南京人民文化氛围足足的，江南水乡苏州、无锡紧随其后；211、985大学扎推的城市武汉、重庆、成都也是数字阅读用户密集之地，西安、沈阳、郑州等古都，文化底蕴深厚，爱随时随地读……
4.在消费类型上，电子书和纸书差异明显，最受欢迎的电子书类型前三甲为：成功/励志、小说、管理，占到电子书整体消费34%；纸书的类型前三甲为：童书、中小学教辅、小说，占到整体消费的42.7%。从数据看，电子书的阅读类型比纸书更分散。
6.从两性阅读喜好排名来看，男人爱逻辑关注个人成就感，爱读心理学、传记；女人爱故事关注宏观精神系，喜欢青春文学、文化类内容。
7.代际人群分析：“80后”为数字阅读中坚力量强不可摧，是“90后”用户占比的21倍；“90后”虽不敌“80后”，但迅猛反超沉稳“70后”，2015年115:100反超“70后”，破竹之势不可挡，尤其“95后”逐渐从繁重的学业压力中解脱出来，可以看更多喜欢的书啦；“60后”用户平稳中稳步增长。
8.从受欢迎品类来看，一个共同点：中国人都在乎社会价值实现的，所以从“60后”到“90后”，高频关键词里都有“成功/励志”；此外，小说也遥遥领先，管理类奋起直追，青春文学逐步崛起，投资理财的受欢迎度超过了保健养生，哲学宗教类的超过了文化类书籍。
而从不同年龄段的阅读关键词看，“60后”爱惜生命、关注自然——关键词：健康养生、医学、农业林业；“70后”爱好纯文学、操心子女教育——关键词：文学、小说、中小学教辅；“80后”更在乎成不成功——关键词：成功励志、管理；“90后”明明在青春里却更爱回忆青春——关键词：青春文学。
9.哪些数字阅读用户最讲究？三十几岁的“80后”更爱护双眼，更注重视觉效果、版式美感，8%的用户最爱买字体。因此，追求阅读体验感的现在看还并不是“90后”，毕竟“80后”钱包更鼓，追求更大限度的愉悦体验。
分析师Shelleen Shum评论说：“互联网视频内容质量显著提升，导致年轻人群和城市用户电视看得少了，手机平板和电脑刷得多了。而农村地区一来网速较慢，二来人口年龄偏大，所以电视依然是主流。”
尽管中国的网络覆盖率激增，视频网站（如优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频等）也在高速发展，但是农村地区高速互联网设备缺乏，使得看电视仍是农村地区用户获取新闻和娱乐的主要方式。据估计，今年中国人将花2.65小时看电视，紧随数字媒体之后，成为第二大媒体。
增速虽比预期慢些，但是由传统媒体过渡到数字媒体的脚步并未停歇，这也反映在广告行为当中。58.3%的广告预算将会投入数字媒体中，远远超过电视频道。
1.从地域分布来看，北上广人民最爱数字阅读，江苏、山东等文化大省阅读是刚需，尤其是广东人民接受新鲜事物度最高，载体不是问题，好内容才是硬道理。
2.广东省、北京市持续五年成为数学阅读发展最快的省市，而广东稳居首位。
3.拥有超过20万+深度阅读用户城市中，北京持续五年TOP1，热爱文学的上海人一直是文化紧随者，漫漫长夜无心睡眠的广东人民更爱读书，浓厚文化底蕴、简称“禅”的佛山市紧随广州、深圳之后；爱吃海鲜、水果以及昂贵大葱的青岛、济南、烟台三地的人也很爱用电子书阅读，位列山东省前三；现有最多211大学、六朝古都的南京人民文化氛围足足的，江南水乡苏州、无锡紧随其后；211、985大学扎推的城市武汉、重庆、成都也是数字阅读用户密集之地，西安、沈阳、郑州等古都，文化底蕴深厚，爱随时随地读……
4.在消费类型上，电子书和纸书差异明显，最受欢迎的电子书类型前三甲为：成功/励志、小说、管理，占到电子书整体消费34%；纸书的类型前三甲为：童书、中小学教辅、小说，占到整体消费的42.7%。从数据看，电子书的阅读类型比纸书更分散。
5.从性别比例看，数字阅读里女性用户依旧占领份额高地：85%，用户数是男性用户的5.8倍；男性不徐不缓稳步增势，而女性大步向前，阅读正版电子书的需求远远大于男性读者。
6.从两性阅读喜好排名来看，男人爱逻辑关注个人成就感，爱读心理学、传记；女人爱故事关注宏观精神系，喜欢青春文学、文化类内容。
7.代际人群分析：“80后”为数字阅读中坚力量强不可摧，是“90后”用户占比的21倍；“90后”虽不敌“80后”，但迅猛反超沉稳“70后”，2015年115:100反超“70后”，破竹之势不可挡，尤其“95后”逐渐从繁重的学业压力中解脱出来，可以看更多喜欢的书啦；“60后”用户平稳中稳步增长。
8.从受欢迎品类来看，一个共同点：中国人都在乎社会价值实现的，所以从“60后”到“90后”，高频关键词里都有“成功/励志”；此外，小说也遥遥领先，管理类奋起直追，青春文学逐步崛起，投资理财的受欢迎度超过了保健养生，哲学宗教类的超过了文化类书籍。
而从不同年龄段的阅读关键词看，“60后”爱惜生命、关注自然——关键词：健康养生、医学、农业林业；“70后”爱好纯文学、操心子女教育——关键词：文学、小说、中小学教辅；“80后”更在乎成不成功——关键词：成功励志、管理；“90后”明明在青春里却更爱回忆青春——关键词：青春文学。
9.哪些数字阅读用户最讲究？三十几岁的“80后”更爱护双眼，更注重视觉效果、版式美感，8%的用户最爱买字体。因此，追求阅读体验感的现在看还并不是“90后”，毕竟“80后”钱包更鼓，追求更大限度的愉悦体验。
智能手机（非语音）的使用时间暴增是导致数字媒体的关键因素。预计今年中国人每天花1.3小时刷手机，同比增长9.6%。这种增幅是与中国政府大力推广农村网络覆盖的政策分不开的，毕竟两年前移动互联网服务仅限城市地区。
阿里巴巴与中国电信联合推出面向农村的平价手机，与此同时，阿里巴巴、京东等电商也有意在同村地区扩张业务。那么，未来几年很有可能会爆发第二轮数字化媒体的增长浪潮。
分析师Shelleen Shum评论说：“互联网视频内容质量显著提升，导致年轻人群和城市用户电视看得少了，手机平板和电脑刷得多了。而农村地区一来网速较慢，二来人口年龄偏大，所以电视依然是主流。”
