2016年国内景区在线旅游市场数据解读
更新时间：2016-07-29 14:19:58点击次数：4065次作者：汇景咨询
2015年随着整体产业环境利好，我国在线旅游度假行业得到快速发展。2015年中国在线旅游度假市场规模达700.7亿，其中周边游市场份额上升至24.3%，周边游中门票交易份额达到52.6%，交易额达到90.4亿元。分析认为，2015年国内用户短线休闲度假行为逐渐增多，形成了周边游热潮，而以门票为核心的周边游产品将持续利好，随着未来自驾游趋势的发展，门票+住宿配套产品会更受用户欢迎。
2015年在线景区门票市场规模为90.4亿元，增速高达57.2%，在线渗透率为6.2%。随着互联网尤其是移动互联网的发展，以及依托“互联网+”的智慧旅游平台的推广，使得互联网在旅游产业中产生的影响力越来越大，预计到2017年在线景区门票市场的渗透率将达到10.5%，在线景区门票市场规模突破150亿元。
中国高星景区销售渠道概况
据统计到2015年底，全国A类景区达到7000多家，其中高星景区（5A和4A）共有1500多家。
从直销分销角度分析，2015年我国高星景区门票销售市场直销占比为59.6%，分销比例为40.4%。分析认为，随着互联网+概念的不断迭代以及旅游服务平台的深入合作，景区在渠道营销上将会逐步倾向分销模式，尤其是向线上分销倾斜。
从线上线下渠道分析，2015年高星景区互联网渗透率达到25.9%。分析认为，随着互联网技术发展成熟，网络销售成为销售供应链的关键环节，更具有竞争力，无纸化扫码服务更符合现代用户需求。
中国景区旅游未来发展趋势
中国景区旅游未来发展主要呈现三大趋势：一是随着我国网络和移动设备的普及，在“互联网+”背景下智慧景区得到快速发展。目前我国智慧景区建设还处于初级阶段，高星景区多数实现了新媒体营销、电子商务、电子门票等内容，但是WIFI覆盖、虚拟体验等深度智慧管理有待进一步开发；二是主题公园类人造景区发展迅速，随着上海迪士尼和环球影城的开工建设，业内掀起主题公园的投资热潮，国际化、大型化、品牌化的主题乐园更受游客青睐；三是景区O2O进一步整合，线上线下协作加强。
