2017年旅游消费报告：东北三省和江浙的游客的购物人均购物花费最高
更新时间：2017-07-05 13:59:35点击次数：4089次作者：汇景咨询
近日，市场调研公司发布了《中国人的旅游消费账单：全球旅游消费报告2017》，报告基于双方大数据，对2017年中国游客在境内外的消费现状与趋势进行了深入分析。
国家旅游局的数据显示，2016 年全国旅游人次达到45.6 亿人次，同比增长 9.6%，人均出游 3.3 次。其中，境内旅游人次达 44.4 亿，占比 97.4%，同比增长11%。出境旅游人次仅为 1.22 亿，同比增长 4.3%，相当于每个持有因私普通护照的中国内地居民每年出境旅游 1 次（2017 年中国内地居民有效因私普通护照持有量已达 1.29 亿）。
中国的出境游人数位居世界第一的同时，也连续第五年占据世界最大境外消费国的位置。联合国世界旅游组织（UNWTO）的数据显示，2016 年中国游客境外消费达到 2610 亿美元，与 2015 年相比增加 12%。排在第二位的美国，境外消费额不及中国的一半。大众旅游时代下，随着中国人旅游观念的转变、跨境电商的渗入、人民币汇率的变化，旅游消费市场的结构也在发生变化，进入一个全新的发展阶段。
报告显示，随着中国人旅游消费升级与消费观念转型，“旅购”尽管火爆，但其热度与往年相比有明显降温，中国消费者更加趋于理性。中国人的旅游消费逐渐从“购买商品”转向“购买体验”，“只买不问”转向“先查后买”和“边查边买”，“重视价格”转向“重视品质”等特点上。
报告指出，2017年1月份至4月份，中国游客境内购物消费金额为1380亿元，境外购物消费金额为277.9亿元，分别与去年同期相比下降41.5%和37.2%。与此同时，中国游客在文娱项目上的消费大幅增加，其中，境内人均文娱消费同比增长达334%。
在男女游客购物消费差异方面，报告数据显示，女性游客的购物消费总体金额占比虽高，但男性游客的人均购物消费金额是女性游客的2倍，“买买买”不再是女人的专利。
细分境内购物消费数据来看，女性游客虽然是购物的主力军，总购物消费额占61.7%，高于男性游客，但却仅胜在消费人数上，女性游客的境内年人均购物消费额不到男性的一半。
境外方面，女性游客的总体购买力不容小觑，购物消费额占比高达80.7%，但女性游客人均购物消费仅为4780元。男性游客人均购物消费已达到5200元。
城市消费差异方面，一线城市消费者仍是境外购物消费的主力军，他们在消费人数上占有绝对优势。尤其是上海游客，按照消费人数去排名时，上海在6个购物场所的消费总额都排在首位。
而值得注意的是，在大多数消费场景下，二线城市游客的人均消费能力已超越北上广深。一线城市的游客虽挤满店铺，但实力买家却来自二线城市。基于生活成本相对较低、可支配收入相对较高等原因，二线城市的“土豪” 们才是真正在商店里“一掷千金”的人。
从境外购物数据来看，东北三省和江浙的游客的购物人均购物花费最高，拥有强劲的购买力，在排名前十的城市中占据9席，一线城市未能跻身前十。
国家旅游局的数据显示，2016 年全国旅游人次达到45.6 亿人次，同比增长 9.6%，人均出游 3.3 次。其中，境内旅游人次达 44.4 亿，占比 97.4%，同比增长11%。出境旅游人次仅为 1.22 亿，同比增长 4.3%，相当于每个持有因私普通护照的中国内地居民每年出境旅游 1 次（2017 年中国内地居民有效因私普通护照持有量已达 1.29 亿）。
中国的出境游人数位居世界第一的同时，也连续第五年占据世界最大境外消费国的位置。联合国世界旅游组织（UNWTO）的数据显示，2016 年中国游客境外消费达到 2610 亿美元，与 2015 年相比增加 12%。排在第二位的美国，境外消费额不及中国的一半。大众旅游时代下，随着中国人旅游观念的转变、跨境电商的渗入、人民币汇率的变化，旅游消费市场的结构也在发生变化，进入一个全新的发展阶段。
报告显示，随着中国人旅游消费升级与消费观念转型，“旅购”尽管火爆，但其热度与往年相比有明显降温，中国消费者更加趋于理性。中国人的旅游消费逐渐从“购买商品”转向“购买体验”，“只买不问”转向“先查后买”和“边查边买”，“重视价格”转向“重视品质”等特点上。
报告指出，2017年1月份至4月份，中国游客境内购物消费金额为1380亿元，境外购物消费金额为277.9亿元，分别与去年同期相比下降41.5%和37.2%。与此同时，中国游客在文娱项目上的消费大幅增加，其中，境内人均文娱消费同比增长达334%。
在男女游客购物消费差异方面，报告数据显示，女性游客的购物消费总体金额占比虽高，但男性游客的人均购物消费金额是女性游客的2倍，“买买买”不再是女人的专利。
细分境内购物消费数据来看，女性游客虽然是购物的主力军，总购物消费额占61.7%，高于男性游客，但却仅胜在消费人数上，女性游客的境内年人均购物消费额不到男性的一半。
境外方面，女性游客的总体购买力不容小觑，购物消费额占比高达80.7%，但女性游客人均购物消费仅为4780元。男性游客人均购物消费已达到5200元。
城市消费差异方面，一线城市消费者仍是境外购物消费的主力军，他们在消费人数上占有绝对优势。尤其是上海游客，按照消费人数去排名时，上海在6个购物场所的消费总额都排在首位。
而值得注意的是，在大多数消费场景下，二线城市游客的人均消费能力已超越北上广深。一线城市的游客虽挤满店铺，但实力买家却来自二线城市。基于生活成本相对较低、可支配收入相对较高等原因，二线城市的“土豪” 们才是真正在商店里“一掷千金”的人。
从境外购物数据来看，东北三省和江浙的游客的购物人均购物花费最高，拥有强劲的购买力，在排名前十的城市中占据9席，一线城市未能跻身前十。
