“懒宅经济”洞察报告：一年来，千万24岁以下年轻人点起了外卖、看起了手漫

懒宅经济发展驱动因素

移动互联网的发展为便捷的到家服务提供了基础，也搭建了人们发展“个人爱好”的平台，让“一个人”的生活更丰富，让“一家人”的生活更舒适便捷。

“懒”经济

人群定义和范围

“懒”人群指的是虽不出门，但用“手机”指挥千万商家上门为他服务的人群，主要为外送服务和上门服务。

1、“懒”人群对外卖服务、家政服务的需求频率较高，生鲜电商则相对较低

其中，生鲜电商、家政服务的渗透率相对较低。

2、“懒”人群整体用户规模破亿，呈稳定增长趋势

3、外卖服务和家政服务带动的“懒”人群的增长已趋缓，生鲜电商用户仍在增长，总体来说，“懒”人群对外送服务的需求显著高于上门服务。

4、“懒”经济在更年轻人群中快速渗透发展

根据QuestMobile数据，24岁以下外卖服务APP用户规模同比增长超1000万，增长贡献度为44%；

男性外卖服务APP用户规模同比增长超1400万，增长贡献度为60%；

从用户规模增长绝对值来看，30岁以下生鲜电商APP用户规模同比增长超600万，增长贡献度为61%；

另外， 更下沉用户已接受生鲜电商服务，二三四线及以下城市用户规模同比增长均翻番。

5、以美团为代表的综合生活服务平台服务领域逐渐扩展，满足“懒”人群的各种需求

6、从美团的数据可以看到“懒”人群对相关服务已形成依赖

“宅”经济

人群定义和范围

“宅”人群指的是深度爱好游戏、动漫、小说等内容，追求这类内容带来的精神享受超过对户外爱好的人群。宅文化的表现包括玩手机游戏、追更动漫/漫画、逛弹幕视频网站、刷弹幕等。

受用户上网注意力变化的影响，宅文化逐渐延展到移动直播、短视频、兴趣社交等领域。

1、“宅”人群对手机游戏、电子书、手机动漫的需求频率均较高

2、“宅”人群整体用户规模突破8亿，呈稳定增长趋势

3、“宅”文化也呈垂直发展，看书、看动漫用户（尤其是后者）保持增长

4、“宅”文化在向30岁以上人群蔓延

根据QuestMobile数据，30岁以上手机游戏APP用户规模同比增长超1800万，增长贡献度为98%；

另外，男性手机游戏APP用户规模同比增长近1400万，增长贡献度为76%。

30岁以上电子书APP用户规模同比增长超过1500万，增长贡献度为43%；

另外，四线及以下城市的电子书APP用户规模同比增长超1600万，增长贡献度为47%。

手机动漫在女性用户中渗透较快，Z世代人群依然是内容消费的主力军。

女性手机动漫APP用户规模同比增长超1800万，增长贡献度为77.4%；

24岁以下手机动漫APP用户规模同比增长超1200万，增长贡献度为53%；

5、“宅”文化向其他领域延展，以短视频为例，对典型“宅”人群上网注意力抢夺明显，比如，超五成B站用户也在刷抖音