中国手机市场调查数据：厂商持续发力电商平台，预计京东平台份额过半

预计2019年手机整体市场量、额均下滑8%左右。未来两年内，随着5G和创新技术的成熟发展，手机市场将会回暖。

受市场低迷影响，预计19年量、额双受挫

2017年手机市场开始由中高端带动销售额上升的现象显著，直到2018年上半年态势良好。2018年，手机市场出货4.52亿台，同比下滑8.4%。销售额0.99万亿元，同比上涨3.6%。但随着国内经济持续下行，赛诺预测，2019年手机整体市场量、额均下滑8%左右。未来两年内，随着5G和创新技术的成熟发展，手机市场将会回暖。

图.中国整体手机市场销量规模发展趋势（线上 + 线下，单位：百万）

图. 中国手机市场营业额规模&增幅（线上 + 线下）

18年第四季度ASP再创新高，线上增长优于线下

随着消费升级带动了整体市场发展，用户也开始纷纷追求高品质的消费需求，同时，消费品制造商也借机推出更高品质的产品。18年年底线上线下均价创新高，突破2300元，19年线上势头仍优于线下。

图. 中国手机市场平均销售价格发展趋势（元）

品牌集中度创新高，市场进入寡头竞争时代下

2018年，品牌集中度再一次创新高，TOP6厂商也开始注重品牌的综合能力，预计19年TOP6厂商集中度将进一步增加，份额达86%。TOP品牌产品线布局策略清晰明确，价位段分布全面，“旗舰”机成为各厂商份额主要增长点。

图. 2014-2019年国内市场TOP品牌占有率发展趋势（%）

TOP厂商持续发力电商平台，预计京东平台份额过半

2018年，独立和平台型B2C持续增长，如华为、OPPO、vivo等品牌发力电商渠道，尤其是以京东主主的B2C平台。结合2018年市场表现，在2019年线上市场表现优于线下，TOP厂商布局高端市场等大环境下，京东与TOP手机厂商及上游巨头达成进一步深度合作，并积极推动5G及创新技术的发展，做到“技术新、品类全、服务优”的平台，预计京东平台在线上渠道的份额将达到甚至突破50%。

图. 2014-2019电商渠道不同业态结构同比变化

图. 2016-2019 4G智能机在京东平台占线上份额情况

在细分市场中，TOP手机厂商必将发力高端机市场，利用自身资源优势，高成本扩张，竞争激烈。从渠道方面分析，京东平台3000+高端机市场表现突出，连续三年稳步增长。18年高端机在京东平台同比增长41%，19年更是持续看好。