2016年国内快速消费品市场发展趋势分析报告
更新时间：2016-01-07 14:35:23点击次数：5900次作者：汇景咨询
报告显示，2016年，中国的快速消费品（CPG）市场销售增长将略快于2015年，消费升级的趋势继续延续，消费者更青睐于购买高品质，特别是对健康有益的产品。此外，随着消费者对便利性的要求越来越高，小型零售店以及便利店将进一步推动快消品销售的增长。
近年来，随着中国城市化进程加速，中国消费者的收入水平和消费能力增长显著，不仅使得居民的可支配收入得到提高，也加速了中国消费者日益成熟，对于高品质产品的诉求不断提高。根据研究，2015年中国个人护理品的销售额增长率远远超过销售量，分别为7%和1%。
同样在护肤产品市场，保湿和防晒等高端产品正成为销售的主要驱动力量。尽管销售量与去年同期相比增长不足3%，但总销售额增幅十分可观，高达13%。预测在2016年，随着消费者对高端高品质产品的诉求延续，这些品类的销售额增长率将再次超过销量。
“移动互联网的普及使消费者能够即时接触到产品评论并参与社交讨论，消费者能够迅速了解产品的质量和价值。因此，追求高端化，高品质的生活用品已经成为‘新常态’，这将会推动快速消费品市场的增长。”
“以天然和健康为重点的产品是十分贴合当前消费者需求的”。“消费者希望拥有健康的生活方式，并十分注重食品安全问题。同时，新兴中产阶级更愿意出于健康和安全而选择高端产品。从2016年的预测数据来看，这一趋势十分明显。”
近年来，随着中国城市化进程加速，中国消费者的收入水平和消费能力增长显著，不仅使得居民的可支配收入得到提高，也加速了中国消费者日益成熟，对于高品质产品的诉求不断提高。根据研究，2015年中国个人护理品的销售额增长率远远超过销售量，分别为7%和1%。
同样在护肤产品市场，保湿和防晒等高端产品正成为销售的主要驱动力量。尽管销售量与去年同期相比增长不足3%，但总销售额增幅十分可观，高达13%。预测在2016年，随着消费者对高端高品质产品的诉求延续，这些品类的销售额增长率将再次超过销量。
“移动互联网的普及使消费者能够即时接触到产品评论并参与社交讨论，消费者能够迅速了解产品的质量和价值。因此，追求高端化，高品质的生活用品已经成为‘新常态’，这将会推动快速消费品市场的增长。”
中国消费者为家庭购买食品饮料时，同样追求高端化和高品质的产品——健康和安全成为其首要考虑因素，所以2015年消费者对于健康功能型饮料和纯天然食品的需求不断增长。
“以天然和健康为重点的产品是十分贴合当前消费者需求的”。“消费者希望拥有健康的生活方式，并十分注重食品安全问题。同时，新兴中产阶级更愿意出于健康和安全而选择高端产品。从2016年的预测数据来看，这一趋势十分明显。”
便利，是另一个影响快速变革的中国快消品零售格局的重要因素。零售研究数据显示，消费者目前在小型零售店和连锁便利店花费更多，同时也减少对大卖场和超市的光顾。2015年，连锁便利店这一渠道对快速消费品销售额增长的贡献达到约9%。
在零售渠道方面，消费者对便利性的高需求将继续持续，他们的消费将进一步从大型商店如大卖场转移到相对较小的零售渠道。这一趋势即便在家庭日用品品类也十分突出，2016年预计在便利店渠道的增长将达到9.8个百分点。制造商们想要制胜2016年的市场并实现跨越式发展，准确了解中国零售发展图景以更有效地响应消费者需求，将是重中之重。
以上数据来源尼尔森《2016年中国快速消费品预测报告》
